Citind parerile oamenilor de marketing din online, am observat ca, din cand in cand, apar povesti care nasc controverse. Cea mai interesanta dintre ele este despre finalitatea SEO-ului ca si practica. Acest lucru evident naste dezbateri.
Oare SEO-ul mai ajuta ca si practica?
A evoluat SEO-ul de-a lungul timpul si s-a transformat in altceva (Content Marketing)?
Mai este relevanta denumirea de SEO?
Deci, care este adevarul totusi, a ajuns SEO-ul la un punct final?
Am strans pentru voi 10 predictii, ale celor mai cunoscuti si apreciati oameni de Marketing Online.
1. Viitorul atragerii clientilor si interactionarii cu produsele unei companii (acel lucru pentru care noi care facem SEO ne batem capul) sta in calitate, mai exact in continut de calitate. Am folosit pana acum tehnici SEO ca pe o cale prin care ne-am facut remarcati din multitudinea de concurenti. Insa Google, ajustandu-si fin algoritmul de cautare pentru a detecta continut de calitate, trebuie sa ne folosim toate resursele pentru a crea continut de calitate, pe care sa il targetam si catre celelalte canale de comunicare (ex. retele sociale). Poate ca viitorul SEO sta in moartea lui si inlocuirea sa exclusiv prin continut optimizat nu pentru motoarele de cautare, ci pentru audienta din viata reala.
Ian Truscott - Content Strategy -Tahzoo
2. Din ce in ce mai multe companii vor realiza ca cele mai eficiente practici SEO se vor focusa pe continutul de calitate si mai putin pe a pastra pasul cu schimbarile de algoritm ale motoarelor de cautare. Companiile care vor avea succes, vor intelege prioritatea SEO-ului in acest sens, ca pe o cheie in generarea de vanzari, construirea brand-ului si a reputatiei companiei.
Holly Rollins - CEO - 10-x Group
3. Cred ca ne indreptam cu pasi repezi ca in 2016 sa vedem din ce in ce mai putin continut. Mai putin cantitativ si mai mult calitativ. Asta inseamna ca, calitatea continutului va surclasa numarul de articole care nu retin vizitatorii ca sa le citeasca. Vom vedea de asemenea planuri de marketing mult mai bine puse la punct, axate pe crearea de continut. Ne vom schimba strategia din 'hai sa punem continut cat putem pe site' intr-un plan mult mai organizat prin care sa gasim utilizatorii potriviti pentru a citi continutul potrivit, la timpul potrivit, in locul potrivit.
Crystal Ware - Head of SEO - Location3Media
4. Cei care lucreaza in Content Marketing si in SEO au inceput sa ingroape securea razboiului, si sa realizeze ca pe viitor nu pot exista unul fara celalalt. Companiile inteligente vor incepe sa vada aceste arii de interes in aceeasi lumina, si nu le vor mai aborda in mod diferit. Companiile care vor face asta, vor fi cele care vor avea succes in online in 2016.
Anthony Gaenzle - Marketing Director - EnVeritas
5. Predictia mea este ca odata cu implementarea totala a update-ului Google Panda 4.1, va incepe o revolutie drastica a felului in care site-urile sunt clasate in rezultatele cautarilor si a felului in care companiile vor intelege ce trebuie sa faca ca sa ramana in competitie unele cu celelalte. Ca si content marketer, specializata in crearea de continut targetat pe nise de utilizatori cu scopul conversiilor, aceasta schimbare de algoritm spre calitatea continutului reprezinta era ideala pentru continut inteligent, strategic si diferentiat. Si aceasta era nu este departe, a inceput deja, ceea ce inseamna ca trucurile SEO si automatismele sunt cu siguranta pe cale de finalitate.
Kacy Karlen - Creative Director - Captains of Industry
6. Pentru motoarele de cautare cred ca va fii o schimbare de algoritm care sa forteze si mai mult pe continutul prietenos pentru platformele de mobil. Asadar daca incepi deja sa observi o interactiune din ce in ce mai slaba a clientilor tai de pe mobil cu site-ul tau, as incepe sa-mi fac griji in locul tau. In ceea ce priveste companiile mari si in special strategiile lor de continut, cred ca din ce in ce mai multe companii vor realiza ca investind mai mult timp si efort intr-o cantitate mai mica de continut, dar cu un nivel mai ridicat calitativ, reprezinta ceea ce va aduce rezultatele dorite. In afara de asta, incep sa vad din ce in ce mai multe companii care cheltuie 50% din bugetul de marketing pe promovarea si distribuirea continutului, ceea ce e un semn ca lucrurile merg in directia continutului de calitate.
Kane Jamison - Founder - Content Harmony
7. Pana acum asa numitii specialisti SEO se chinuiau sa gaseasca portite in algoritmul Google si sa faca anumite artificii prin care sa atraga trafic nerelevant. Google i-a penalizat pentru asta si a impus noi reguli care nu mai pot fii exploatate atat de usor. Pe viitor cred ca retelele de socializare vor avea un rol important in SEO, aprecierea oamenilor reali de acolo avand un rol important in categorisirea unui continut ca fiind de calitate.
Motoarele de cautare vor deveni obsedate sa identifice continutul de calitate. Blog-urile si site-urile de media vor trebui sa gaseasca echilibrul intre a posta continut platit si a posta continut de calitate, pentru a retine cat mai mult vizitatorii in site.
Lou Pardi - Creative Director - Marou
8. SEO-ul s-a dezvoltat mult in ultimii ani. Am evoluat de la a insera cuvinte cheie in text si a adauga link-uri pe site-uri nerelevante, pana la a scrie continut de calitate, continut informativ pentru companii si produsele lor. Asta s-a intamplat multumita Google care a acordat pe buna dreptate. De altfel, misiunea Google este de a se asigura ca utilizatorii gasesc cel mai relevant, invormativ si actualizat continut de pe internet. Daca acest tip de continut nu e in prima pagina atunci Google nu isi indeplineste misiunea.
Acestea fiind spuse, viitorul SEO este despre continut, si companiile care vor avea cel mai bun continut din punct de vedere calitativ vor castiga.Natalie Novosa - Content Strategy - Leverege Marketing
9. Cei care lucreaza in marketing si o fac bine, au realizat ca fundatia unei campanii online sta intr-o strategie robusta de continut, care include SEO, Restaurarea de Continut, Marketingul prin Continut si promovarea pe retelele de socializare. O strategie de continut este factorul cel mai important astazi daca vrei sa castigi.
Acesti 3 piloni SEO - Continut - Socializare sustin aceasta fundatie care nu poate sta in picioare fara unul dintre ei. Acum cei din marketing trebuie sa afle cum sa o construiasca. Ei sunt prea ocupati ca sa devina si scriitori de continut, sa se ocupe in acelasi timp si de retelele sociale. Iar brand-urile nu sunt in industria crearii de continut ceea ce face dificila alcatuirea unei strategii de continut. Din acest motiv pe viitor prevad ca vor putea externaliza servicii de acest gen catre companii special create pentru nevoile lor.
David Lewallen - Director - Big Wave Digital
10. In viitor, multi indici relevanti pentru SEO din prezent vor disparea. Defapt, vad o zi in care motoarele de cautare vor putea judeca continutul mai bine decat oamenii o pot face. Mergand mai departe, vad urmatorii indici SEO ca disparand sau fiind profund diminuati:
-Page Rank-ul: multe site-uri cu page rank mare din prezent nu vor mai domina topurile din rezultatele de cautare daca nu au o strategie de continut relevant
-Varsta Site-ului: noile site-uri cred ca nu vor mai fii penalizate din cauza ca nu au fost pe piata in era de inceput a internetului (cea in care suntem acum).
-Retelele de socializare: multi experti SEO cred ca acesta este viitorul, insa eu nu prea sunt sigur de asta. Desigur acestea vor functiona o perioada dar cred ca abuzurile de share-uri si like-uri platite vor face ca acest indice sa dispara.
-Link-urile din exterior. Cred ca importanta lor va fi diminuata de asemenea, pentru ca din ce in ce mai multe site-uri le vor manipula si nu vor mai fii link-uri obtinute in mod natural.Dean Smalls - Director - Energycontent
Care e parerea mea?
Desigur am strans in cele 10 puncte cele mai argumentate pareri pe care le-am gasit, drept urmare tind sa fiu de acord cu mare parte dintre ele.
Un lucru este sigur, continutul de calitate va fi determinant. Aceasta va fii schimbarea majora in SEO care deja se intampla. Vrei sa ai succes in SEO? Cheia este calitatea si nu cantitatea de continut. De asemenea departamentele de marketing vor trebui transformate in adevarate agentii media de continut ca sa poata face fata acestor schimbari. Insa nu toate vor putea sa suporte o asemenea schimbare. Fie vor disparea fie vor externaliza aceste nevoi. Asadar, vor aparea din ce in ce mai multe companii si servicii online care vor permite:
-sa se creeze strategii de continut
-sa se scrie continut unic, de calitate, relevant
-sa distribuie si sa promoveze inteligent acest continut (newslettere, postari pe retelele sociale sau ce alte canale de promovare vor exista)
Tu ce parere ai de viitorul SEO?
